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2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

产品时间:2021-08-16 00:24

简要描述:

1号按:2019年上半场落下帷幕,然而战绩优劣却众说纷纭。谁是真正的第一?怎样的市场体现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?当传统收视数据由「电视市场唯一硬通钱币」酿成「几祖传播钱币」之一,「1号数读同盟」所在致力的即是「全面整合与有机统一各祖传播钱币」。本文,1号携「1号数读同盟」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者回复「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。文章分为上下两篇:上篇:平台整体战绩实况。...

详细介绍
本文摘要:1号按:2019年上半场落下帷幕,然而战绩优劣却众说纷纭。谁是真正的第一?怎样的市场体现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?当传统收视数据由「电视市场唯一硬通钱币」酿成「几祖传播钱币」之一,「1号数读同盟」所在致力的即是「全面整合与有机统一各祖传播钱币」。本文,1号携「1号数读同盟」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者回复「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。文章分为上下两篇:上篇:平台整体战绩实况。

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1号按:2019年上半场落下帷幕,然而战绩优劣却众说纷纭。谁是真正的第一?怎样的市场体现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?当传统收视数据由「电视市场唯一硬通钱币」酿成「几祖传播钱币」之一,「1号数读同盟」所在致力的即是「全面整合与有机统一各祖传播钱币」。本文,1号携「1号数读同盟」的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者回复「2019年上半场平台之争」在众说纷纭之下的真相。文章分为上下两篇:上篇:平台整体战绩实况。

从「收视流传体现」与「网络流传体现」两大项举行平台战绩评价,收视流传体现接纳索福瑞、勾正、酷云、欢网、尼尔森等五家数据,网络流传体现接纳美兰德数据;下篇:剧综分类战绩实况。团结微博、美兰德、艺恩、勾正等四大数据方,从「收视」、「舆情」、「好评度」、「用户热度」、「网络影响力」等维度评估各大平台在剧集、综艺两大支柱内容的上半场体现。上篇:平台整体战绩实况首先,我们需要宏观地评估一番2019年上半场各大平台的整体战绩,以观整体实力。

这个评估,最重要的即是两大维度——收视流传与网络流传。在收视流传中,我们可以通过交织综合「三大网」得出一个最为客观的结论:首先,在索福瑞的「传统家庭网」中,湖南卫视拿下三榜状元,浙江卫视位列榜眼,但受到东方卫视、江苏卫视的双面打击。

2019年上半年索福瑞省级卫视数据统计上表可见,在索福瑞的三大榜单——全国网、55城、时移榜之中,湖南卫视皆以大比例领先:全国网超出第二名浙江卫视24%;时移榜的数据份额更是第二名浙江卫视、第三名东方卫视的份额总合。值得关注的是,虽然第一位置领先显着,但第二之争却显现白热化。

浙江卫视在三榜中皆为榜眼。然而,在全国网中,凭借相亲节目连续深耕的江苏卫视仅以0.2%的收视率落伍浙江卫视;而在55城、时移动榜中,亚军挑战者则由东方卫视替代了江苏卫视。其次,在勾正、欢网、酷云的「智能交互网」中,前五排名高度一致,份额拉开显着梯度。

2019年上半年各大「智能交互网」省级卫视数据统计勾正、欢网、酷云,是三家差别的智能电视终端大数据平台,三家数据笼罩与收罗虽略有差别,却体现出高度的一致性,交织可见排名的真实性。湖南卫视仍然三榜称王,而且与第二名的浙江卫视拉开较大差距,在三榜中划分横跨1.6%、1.9%、2.33%的市场份额;而第二名浙江卫视与第三名江苏卫视的差距则相对较小,划分差距1.33%、0.67%、0.56%的市场份额。可以预见,江苏卫视在2019年下半场若继续发力,有望打击亚军之位。

再次,在「中间态网」的尼尔森网联之下,冠军亚军差距悬殊,亚军之位竞争焦灼。2019年上半年尼尔森网省级卫视数据统计作为国际市场观察大品牌的尼尔森,其数据获取方式为海量样本、交互式用户隐蔽抽样,主要优点是抗污染能力强。这一数据的采取,形成了对「传统家庭网」与「智能交互网」的有力增补。

上表可见,湖南卫视以3.6%的高份额大比例领先,与第二名的浙江卫视拉开1.4%的庞大差距。而浙江卫视、江苏卫视、东方卫视则出现焦灼之势,相互差距仅0.1%-0.2%之间。因此,综合「传统家庭网」「智能交互网」与「中间态网」的三大收视体系之后,我们基本可以回复2019年上半场各大省级卫视的收视战绩实况——首先,排名灰尘落定。

各网高度一致地出现湖南卫视第一、浙江卫视第二、江苏卫视第三、东方卫视第四、北京卫视第五的五大一线卫视的上半场收视排名;其次,拉开梯队差距。纵然在一线卫视之间,省级卫视在2019年上半场也分野鲜明地形成了一枝独秀的第一梯队(湖南卫视)与全面混战的第二梯队(浙江卫视、江苏卫视、东方卫视)。而在网络流传中,我们则可以通过「三大指标」评估各大卫视的网络影响力。美兰德是「1号数读同盟」的互助同伴,也是海内现在「网络流传钱币」最硬的数据机构。

在由美兰德提供应1号的「2019年上半年各大卫视网络流传指数」中,我们可以看到,湖南卫视网络流传综合指数第一且平稳,浙江卫视、东方卫视、北京卫视出现胶着之势,此消彼长、各有起伏。我们再通过「三大指标」细化地评估各大卫视的网络流传指数:在指标一的「网媒流传」下,仅湖南卫视收割上星频道近三成声量。

2019上半年上星频道网媒关注份额数据统计柱状图2019上半年上星频道网媒关注份额数据统计饼状图上图可见,浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视的声量处于一个梯队、差距不大,而湖南卫视则横跨各家近4倍,独占3成声量。在指标二的「微信流传」中,湖南卫视依旧与第二梯队拉开庞大差距,第二梯队各大卫视难分伯仲。

五大卫视在微信声量的体现与网媒体现基本一致,湖南卫视以大比例领先,而其他四大卫视在折线图上则出现出你我不分的白热化竞争态势。在指标三的「微博流传」中,湖南卫视继续双榜夺冠,东方卫视与浙江卫视各占一榜亚军。

2018及2019上半年五大卫视微博流传对比图在「微博粉丝榜」上,湖南卫视以1329万增速第一,超出第二名东方卫视近1倍。而东方卫视与北京卫视则划分以687万与667万划分第二、第三,差距仅20万,竞争猛烈;在「微博话题榜」上,湖南卫视以17.5亿次的微博热议,比其他四大卫视的总和还横跨3.4倍。湖南卫视在微博上的优势很是显着,在下文对2019年上半场剧集、综艺的复盘中,1号会有更详细的数据披露。

因此,综合「网媒流传」「微信流传」与「微博流传」的三大指标之后,我们也基本可以回复2019年上半场各大省级卫视的网络流传战绩实况——相较于收视体现出现出相对稳定的、略有梯度的排名战况,网络体现则越发鲜明地出现出湖南卫视一家独大,其他四大卫视百舸争流的南北极分化之势。这也讲明,在网络流传领域,相较冠军之争相对没有悬念,亚军之争仍是2019年下半场亟待张望的重点指标。下篇:剧综分类战绩实况剧集和综艺,已然成为当下电视平台的两大内容支柱。

因此,评估2019年上半场的战绩实况,二者便成为这份结果单上最重要的两大科目。首先,我们通过各祖传播钱币的整合,综合评估2019年上半年各大省级卫视在「剧集领域」的最终体现。在收视效果上,凭据勾正数据,在2019年上半年智能电视端剧集排名TOP5中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《少年派》划分占据第1、第2、第3,浙江卫视的《都挺好》《带着爸爸去留学》则排列第4、第52019年上半年智能电视端剧集排名TOP5在微博舆情上,凭据1号凭据微博公布的《一周电视剧陈诉》统计,在2019年上半年的总计22周陈诉中,湖南卫视摘得17次第一,东方卫视2次、北京卫视1次,其余卫视皆未上榜;2019上半年省级卫视微博平台剧集周冠军次数排名在网络影响力上,凭据美兰德数据,在「2019年上半年首播剧网络影响力综合指数TOP5」中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《封神演义》《筑梦情缘》排列第1、2、4位,北京卫视与东方卫视联播的《青春斗》位列第3,浙江卫视独播的《小女花不弃》位列第5。

在用户热度上,凭据艺恩数据,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视排列第一、第二、第三。湖南卫视以55.24的用户热度高居榜首,而东方卫视与浙江卫视则以极小的差距竞争用户热度亚军。在好评度上,同样凭据艺恩数据,湖南卫视、北京卫视、东方卫视排列第1、第2、第3。北京卫视首度在各大指标中上榜亚军,而在其他数据维度体现优异的浙江卫视在这一指标下却排名第七。

因此,综合「收视效果」、「微博舆情」、「网络影响力」、「用户热度」与「好评度」的五大指标之后,我们回复了2019年上半场各大省级卫视的剧集领域的战绩实况——湖南卫视体现稳健,五大指标尽数位列第一,但亚军争夺较为庞大:一方面,浙江卫视在收视体现亚军实力突出,但其他指标较为逊色,尤其好评度落伍较多;另一方面,东方卫视虽收视体现一般,但其他指标均名列二三。可见两位「亚军候选人」皆各有短板,在2019年下半场还需各自补齐。其次,我们同样用收视流传效果与网络流传效果的双指标,来复盘2019年上半年各大升级卫视在「综艺领域」的结果单。

在收视体现上,凭据勾正数据,湖南卫视的《声临其境2》以378万的UA(UA是天天到达规模的均值)摘得2019年上半年智能电视端省级卫视综艺排名TOP1,江苏卫视的《非诚勿扰》与浙江卫视的《奔跑吧3》排列第2、第3。在网络体现上,凭据美兰德数据,在「2019年上半年省级卫视全网综艺综合指数榜」上,湖南卫视的《快乐大本营》《哈哈农民》《天天向上》排列第1、3、4位,占据TOP5的3席;浙江卫视的《王牌对王牌4》《奔跑吧3》排列第2、5位,占据TOP5的2席。

2019上半年省级卫视全网综艺综合指数榜美兰德的全网综艺综合指数,包罗了网媒关注度、微博提及量以及微信刊发量等多个指标。其中,由于传媒1号恒久携手微博推出周更板块《一周综艺陈诉》,对微博平台上各大卫视的体现更有讲话权。在微博流传中,网络平台相较电视平台优势显着,排名前茅险些被各大视频网站占领,然而,湖南卫视不仅是唯一可以抗衡各大网络平台的电视平台,甚至凌驾各大网络平台——凭据微博2019年上半年总计21周各大平台的数据统计,湖南卫视摘得14周冠军、腾讯视频4次、优酷3次,湖南卫视是台网的总冠军,而在省级卫视的赛道之上自然毫无悬念的无一对手、全面称王。

因此,综合「收视体现」与「网络体现」的两大维度之后,我们可以得出2019年上半场各大省级卫视的综艺领域的战绩实况——总体实力湖南卫视职位稳固,收视效果各家都有结果,网络体现梯队差距悬殊。如果在下半场中各大卫视要提倡对平台亚军的打击,必须重视网络体现的提高,究竟,如今再也不是只看收视一祖传播钱币的时代。

1号结语本文,1号用了「大数据」的思维,整合、交织、联动的各家数据,实验为读者回复众说纷纭之下,或许全网最全面、客观、真实的战况真相。综合了平台整体实力与剧综分类体现,综合了收视效果与网络体现,我们可以看到纵然在省级一线卫视之中,也已经形成了一条泾渭明白的界线——一方面,是湖南卫视不光全面领跑,且在各个指标都与其他卫视拉开或大或小的差距,自成一脉;另一方面,是其他一线卫视实力相近且各有是非,因而处于白热化的亚军争夺战中。

然而,我们必须意识到,属于这个传媒时代的「流传钱币」与「竞争钱币」,不能有「偏科」、不应「左支右绌」。说易行难,但这即是现在出现出「湖南卫视榜首稳固、亚军竞争白热化」现象的基础机理——能否做到全面生长、统筹兼顾。而这,也是2019上半场的结果单留给2019下半场的启示录——浙江、东方、江苏、北京四大卫视,谁能率先做到「全面生长、统筹兼顾」的八字箴言,谁将最有希望打击下半场的亚军之席。

数听说明:·用户热度:反映用户到场全媒体平台的互动娱乐。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合盘算得出。·好评度:反映观众对于某一影视内容喜爱水平的变化。

通过对该影视内容播映前后在视频、社交平台的口碑变化以及热词综合盘算得出。数据鸣谢:谢谢「1号数读同盟」互助方——勾正数据、美兰德、微博、艺恩(按字母排序)等四家数据方的数据支持!。


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